球王会体育官网球王会体育官网球王会体育官网2023年13日，21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件由新华社授权发布。

　　从文件内容可见，对于“推动乡村产业高质量发展、拓宽农民增收致富渠道、扎实推进宜居宜业和美乡村建设”都浓墨重笔，并有一些新提法、新方向。如下：

　　1、加快发展现代乡村服务业。提到：发展乡村餐饮购物、旅游休闲、养老托幼等生活服务。

　　2、培育乡村新产业新业态。提到：继续支持创建农业产业强镇、现代农业产业园、优势特色产业集群；支持国家农村产业融合发展示范园建设；实施文化产业赋能乡村振兴计划；实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。

　　3、持续加强乡村基础设施建设。提到：加强农村公路养护和安全管理，推动与沿线配套设施、产业园区、旅游景区、乡村旅游重点村一体化建设。

　　归结于此，都与“乡村旅游”有着千丝万缕地联结点，释放出重磅利好，伴随而来地是战略机遇期。

　　如今，良好的生态环境是农村最大优势和宝贵财富。具备一定条件的农村，配置文旅、农旅、康养项目，促进一二三产业融合发展，成为谋求向上发展的最佳路径。同时，进一步壮大村集体经济，联农带农富农，推动乡村经济发展。

　　比如，根据乡村自身的优势，立足特色资源，关注市场需求，精准发力，重点培植特色产业，一产可以高标准农田、高科技农业体验，种植特色经济果木、食用菌，养殖等为主；二产可以农产品加工、手工艺品等为主；三产可以康养度假、休闲娱乐、餐饮美食等为主。

　　中央一号文件，强调推动乡村产业高质量发展，乡村旅游首当其冲，它是推进乡村振兴的先锋，但也迫切需要提质升级、业态创新，构建新发展格局。

　　多元化需求，正在考验乡村旅游的“生存力、竞争力、发展力、持续力”，健康有序发展，还能带来持续性现金流入账，这才是搞乡村旅游。

　　中国式现代化对乡村旅游业高质量发展带来机遇，也是推动乡村产业高质量发展的关键，这个旅游市场规模拓展，从城里人下乡休闲旅游，到城里下乡旅居康养，不断递增，以及大众消费对于高质量文旅、农旅产品的迭代需求，从资源型到市场型，从大众化到个性化，从低端到高端，从休闲到度假，从体验生活到幸福生活、美好生活，中国式现代化必然带动乡村旅游高质量发展。

　　从乡村旅游产品的迭代过程，以及发展脉络来看，最初简单粗暴的农家乐到乡村民宿、休闲农业，都需要具备“吃住行游购娱”的基本要素，不动态提升接待服务能力，都难以持续运营下去，导致半死不活，草草收场；到了目的地，从观光到休闲，从休闲到体验，从体验到旅居，旅居到康养，落地点都在于场景，这里有个切合之处，也就是融合点，在于生活，还有一个联结点，也就切入点，在于休闲，之所以产生“化学反应”，因为落地点，在于场景和情境，也就是原汁原味原生态的烟火气息，才符合人与自然和谐共生的新发展格局。

　　在乡村旅游提质升级的过程中，离不开乡村特色产业，必须立足“特色产业+乡村旅游”为乡村振兴赋能，乡村旅游作为一种集生产、生活、生态于一体的综合性产业，需要跨界融合，扩宽农业多种功能，构建消费链条，做大产业链，放大价值链。

　　不管是文旅融合，还是农旅融合，甚至农康旅融合，都源于休闲时代，融合点在生活，切入点在休闲，落地点在场景；对于产品迭代而言，从策划入手，回归产业本质做出好产品、好服务、好体验，新方向是从风景到场景，场景体验的最高目标是情境，沉浸体验的最高境界是生活 ，要以人民为中心的发展理念，真正围绕着“人民向往美好生活”的追求去开发好的产品。

　　不然，从观光到休闲、从风景到场景、从旅游到旅居、从泛旅游到大休闲、从生活体验到生活沉浸，即便没有疫情，中国经济社会发展程度以及人们的旅游消费观念也已经到了大变革的节点，三年疫情只是加速了这种改变，是导火索，更是加速剂。

　　如今，露营经济、近郊度假、社群旅游、旅游+轻体育、时尚餐饮、艺术酒店等正在用优质的供给创造全新的需求；以科技创新和数字化转型，一个面向新需求、依托新动能，分工深化和链条延展的现代旅游业体系正在加速形成。

　　尤其，数字化驱动下的城乡双向流动，新产品、新业态、新场景、新体验、新运营，更重要的是新模式。

　　乡村旅游，需以“智能化、场景化、低碳化”为方向，因地制宜，因时制宜，跨界融合，对投资开发的新项目进行“高策划、好规划、精设计、轻投资、少建设、重运营、巧推广”战略布局，做好顶层设计，一个契合市场的落地项目，有时真的不需要那么大投入。

　　为此，推动乡村产业高质量发展，乡村旅游就必须高质量发展，需要农文旅融合、农商旅融合、农康旅融合，这是休闲度假、旅居康养的前提条件、关键抓手和必然路径，有利于推动产品从观光到休闲、从休闲到体验，从体验到场景，从小众到大众、从普适性到定制化，有利于强化文化主题IP、促进产业链发展，构建新发展格局。

　　未来乡村，不仅是农村居民繁衍生息的家园，也可以成为城市居民心理疗愈、养老养生、文化体验和休闲娱乐的“后花园”。

　　所以，扎实推进宜居宜业和美乡村建设，惠及本地村民，也服务城市居民，畅通城乡经济循环；建设绿色“宜居”的乡村，可为“宜业”创造基础和条件；同时，“宜居”乡村的绿水青山，也需要有“宜业”的乡村基础设施和公共服务作支撑，以便更好地转化为金山银山。

　　总之，2023年中央一号文件，再次重磅加持乡村旅游，推动乡村产业高质量发展，构建新发展格局，必将迎来战略机遇期。

　　文 /李国民 / 跨界融合 - 策划人/ 三农研究 专注（乡村建设、文旅、农旅）等项目的前期策划、规划设计！

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